Radiospot erstellen: Aufbau, Länge und 3 Beispieltexte

Ein guter Radiospot sagt in den ersten Sekunden, worum es geht, verfolgt eine einzige Botschaft und endet mit einem Namen, den man behält. Wer einen Radiospot erstellen will, fängt deshalb nicht mit dem Text an, sondern mit einer Frage: Was soll die Hörerin nach 30 Sekunden tun oder wissen? Wenn die Antwort nicht in einen Satz passt, wird auch der Spot zu voll.

Unten findest du einen einfachen Aufbau, eine Faustregel, wie viel Text in 15 und 30 Sekunden passt, und drei Beispielskripte für kleine Betriebe zum Anpassen.

Wie ist ein Radiospot aufgebaut?

Radio wird nebenbei gehört: beim Autofahren, beim Kochen, in der Werkstatt. Niemand kann zurückblättern. Daraus ergibt sich ein Aufbau in vier Teilen.

1. Aufhänger. Ein Geräusch, eine Frage, eine Situation, die die Zielgruppe kennt. „Das Rad quietscht?“ funktioniert besser als „Wir sind Ihr kompetenter Partner rund ums Fahrrad“.
2. Botschaft. Ein Angebot, ein Anlass, ein Vorteil. Nur einer.
3. Handlungsaufforderung. Was soll man tun? Vorbeikommen, anrufen, online buchen.
4. Absender. Der Name, am besten zweimal, und zwar am Ende noch einmal.

Eine Telefonnummer oder eine lange Webadresse, die man nur hört, ist schwer zu behalten, besonders am Steuer. Ein einprägsamer Name, nach dem man später suchen kann, ist oft die bessere Wahl.

Wie viele Wörter passen in 15 oder 30 Sekunden?

Eine verbindliche Norm gibt es nicht. Deutsche Texte haben viele zusammengesetzte Wörter, die beim Sprechen länger dauern. Unsere redaktionelle Schätzung für deutsche Spots lautet deshalb:

Das ist ein Startpunkt, kein Maßstab. Musik, Geräusche und Pausen brauchen Zeit, ebenso Zahlen und Ortsnamen. Lies deinen Text laut mit der Stoppuhr, und zwar in dem Tempo, in dem er gesendet werden soll. Wenn du dabei hetzen musst, ist der Text zu lang. Streich lieber einen Satz, als schneller zu sprechen.

Welche Fehler passieren beim Texten am häufigsten?

Zu viele Botschaften. Frühjahrsangebot, neues Team, Jubiläum und erweiterte Öffnungszeiten in einem Spot. Am Ende bleibt nichts hängen.

Schreiben für das Auge. Klammern, Abkürzungen, Prozentzeichen und Aufzählungen funktionieren auf einem Plakat, nicht im Ohr.

Der Name kommt nur am Anfang. Wer erst ab der Hälfte zuhört, weiß nicht, von wem der Spot ist.

Floskeln. „Qualität zu fairen Preisen“ sagt jede Firma. Konkrete Bilder bleiben besser: das quietschende Rad, die Suppe, die gut riecht.

Zu ähnliche Stimmen. Wenn zwei Figuren sprechen, sollten sie sich deutlich unterscheiden, im Ton oder in der Stimmlage, sonst verliert man den Faden.

Technik vergessen. Sender haben eigene Anforderungen an die Anlieferung der Spots, etwa zu Format, Lautheit und Länge. Frag deinen Sender vorher, was er braucht.

3 Beispielskripte für deinen Radiospot

Die Betriebe in den Beispielen sind erfunden. Ersetze Namen, Orte und Angebote durch deine eigenen.

Skript 1: 15 Sekunden, eine Stimme

Radwerkstatt, etwa 28 Wörter

[Geräusch: quietschende Fahrradkette] Das Rad quietscht, die Gänge springen? Dann ab zum Frühjahrscheck in die Radwerkstatt Kettenblatt in Freiburg-Wiehre. Termin online buchen, Rad am Morgen bringen, am Abend abholen. Radwerkstatt Kettenblatt.

Warum es funktioniert: Das Geräusch ist der Aufhänger, die Frage holt genau die Menschen ab, die das Problem haben. Der Ablauf in drei kurzen Schritten ist leicht zu merken, und der Name kommt zweimal.

Skript 2: 30 Sekunden, zwei Stimmen

Hofladen, etwa 57 Wörter

Sie: Du, was riecht hier so gut? Er: Das ist Kürbissuppe. Mit Kürbis vom Hofladen Mayr. Sie: Vom Mayr in Wieselburg? Er: Genau. Da gibt's jetzt alles für den Herbst. Kürbisse, Äpfel, frischen Most und Brot aus dem Holzofen. Sie: Und wann hat der offen? Er: Donnerstag bis Samstag, ab acht Uhr früh. Sie: Hofladen Mayr in Wieselburg. Vom Feld direkt auf deinen Tisch.

Warum es funktioniert: Eine Alltagsszene, die man sofort versteht. Die Fragen der zweiten Stimme sind die Fragen, die auch Hörer hätten. Ein Wort wie „Most“ verortet den Spot: Er ist für Niederösterreich geschrieben. Für einen Hofladen in Westfalen würdest du andere Wörter wählen.

Skript 3: 30 Sekunden, mit der Stimme des Inhabers

Malerbetrieb, etwa 52 Wörter

Grüß Gott, ich bin Thomas vom Malerbetrieb Farbenfroh in Rosenheim. Am schönsten ist es für mich, wenn Kunden nach einem Jahr anrufen und sagen: Sieht immer noch aus wie neu. Sie planen eine Renovierung? Dann rufen Sie mich an. Ich komme vorbei und schau mir alles selbst an. Malerbetrieb Farbenfroh in Rosenheim.

Warum es funktioniert: Bei kleinen Betrieben ist die Person hinter dem Namen oft das stärkste Argument. Der Inhaber spricht selbst, in seiner Sprache, mit regionaler Färbung. Das muss nicht perfekt klingen. Es muss nach ihm klingen. Wichtig ist nur, dass er den Text vorher ein paarmal laut liest, damit er frei klingt und nicht wie abgelesen.

Wie produzierst du den Spot?

Mit dem Sender oder einer Agentur. Frag beim Sender oder Vermarkter nach, ob er die Produktion mit anbietet. Dann lieferst du das Skript, Sprecherinnen und Studio kommen von dort.

Selbst eingesprochen. Für Skript 3 der naheliegende Weg: Der Inhaber spricht in einem ruhigen Raum, Musik und Endabmischung kommen danach dazu.

Mit KI-Stimmen. In den Plänen FYNQ Studio und Publisher hat Fynqcast Funktionen für Spots und Werbung. Du kannst den Text mit KI schreiben lassen oder deinen eigenen einfügen, der dann Wort für Wort gelesen wird. Möglich sind eine oder zwei Stimmen, also auch Dialoge wie in Skript 2. Du bekommst eine Audiodatei zum Herunterladen (MP3, WAV oder M4A) und Untertitel als SRT. Hintergrundmusik und Geräusche gibt es bei diesen Funktionen nicht, die legst du im Schnitt oder beim Sender darunter. Was die Pläne enthalten, steht auf der Preisseite.

Mit deiner geklonten Stimme. Skript 3 lebt davon, dass der Inhaber selbst zu hören ist. Mit FYNQ Studio oder Publisher geht das auch ohne Aufnahme für jeden einzelnen Spot: Du richtest einmal deine geklonte Stimme ein und erstellst den Spot damit. Das setzt voraus, dass du volljährig bist, dich mit einem Dokument ausweist, das ein EU-Mitgliedstaat ausgestellt hat, und ausdrücklich einwilligst; ohne ein solches Dokument bleibt derzeit nur eine Standardstimme. Ein Spot mit geklonter Stimme beginnt mit einem kurzen gesprochenen Hinweis: „Mit KI geklonte Stimme.“ Dieser Hinweis gehört zur Datei, rechne ihn also mit ein, wenn du die Länge mit dem Sender abstimmst. Wie du die Stimme einrichtest, erklärt ein eigener Beitrag in diesem Blog. Stimme klonen mit KI: Ablauf, Sicherheit, Grenzen

Frag vorab beim Sender nach, ob er eigene Vorgaben für Spots mit KI-Stimmen hat.

Wer neben dem Spot auch eine passende Ansage für das Telefon braucht, findet Vorlagen in einem weiteren Beitrag. Ansage für den Anrufbeantworter: 8 Vorlagen für Firmen

Wie klingt das? Hör dir die Beispiele im Tutorial an.