Cómo escribir una cuña de radio: ejemplos de 15 y 30 s

Una cuña de radio funciona cuando dice una sola cosa, la dice con palabras que se entienden sin ver nada y termina diciendo al oyente qué tiene que hacer. En cuanto a extensión, cuenta con unas 60 palabras como máximo para 30 segundos y con la mitad para 15. A continuación tienes de dónde sale esa cifra, una estructura que puedes reutilizar, los errores que más tiempo hacen perder y tres guiones originales.

¿Cuántas palabras caben en una cuña de 15 o 30 segundos?

Para el español, la redacción propone esta estimación de trabajo:

Tómalo como un techo, no como un objetivo. La música, un efecto de sonido o una pausa intencionada restan tiempo a las palabras, y una lectura cálida y pausada admite menos. La única prueba fiable es leer el guion en voz alta con un cronómetro, al ritmo que quieres de verdad.

¿Qué estructura funciona en una cuña de radio?

Muchas cuñas breves siguen alguna variante de este esquema en cuatro tiempos:

1. Gancho (primeros 3 a 5 segundos). Una pregunta, una situación o un sonido que el oyente reconozca. Tiene que ganarse la frase siguiente.
2. El mensaje. Uno. No todo el catálogo ni tres ofertas.
3. La razón. Por qué es verdad o por qué ahora: una fecha, un detalle, una ventaja concreta.
4. La llamada a la acción. Qué hacer y dónde: una calle, un punto de referencia, un teléfono repetido dos veces. Aquí se vuelve a decir el nombre del negocio.

En 15 segundos los pasos 2 y 3 suelen ir juntos. En 30 hay sitio para un detalle concreto, que suele ser lo que se recuerda.

¿Cómo se escribe para el oído?

Quien escucha la radio no puede volver atrás. Algunas costumbres ayudan:

• Frases cortas, una idea por frase.
• El nombre, al menos dos veces: una al principio o en medio y otra al final.
• Números sencillos. «Un veinte por ciento menos» se entiende mejor que «ahorra 17,95 euros». Un teléfono se olvida con facilidad tras una sola escucha; una calle o un lugar conocido suelen funcionar mejor.
• Imágenes con palabras, porque no hay nada que mirar. «La tienda verde frente al mercado» dice más que «nuestra céntrica ubicación».
• Escribe como se habla: palabras corrientes, sin tecnicismos.
• Léelo en voz alta antes de que lo oiga nadie. La frase que cojea aparece enseguida.

¿Qué errores hacen perder tiempo de antena?

• Demasiadas palabras. El clásico. Un locutor que corre para meter 90 palabras en 30 segundos suena a letra pequeña.
• Demasiados mensajes. Rebajas, nueva tienda, ofertas de empleo y felicitación navideña no caben en la misma cuña.
• Llamada a la acción floja o inexistente. «Visítanos» sin decir dónde.
• Abrir con el nombre del negocio y nada más. Empieza por algo que le importe al oyente y después preséntate.
• Chistes internos y eslóganes que solo entiende quien ya te conoce.

Tres guiones de ejemplo

Los negocios son inventados. Los recuentos de palabras y los tiempos son estimaciones al ritmo descrito arriba.

Guion 1: 15 segundos, una voz (panadería de barrio)

Pan recién hecho cada mañana desde las siete. Panadería La Espiga, en la plaza del Reloj. Hogaza, centeno y ensaimadas hasta que se acaben. La Espiga. Madruga un poco.

Unas 29 palabras.

Guion 2: 30 segundos, una voz (ferretería, campaña de otoño)

Llegan las primeras lluvias. ¿Se te cuela el aire por debajo de la puerta? Este fin de semana, prepárate: burletes, cinta para ventanas y protectores para el grifo de la terraza. En Ferretería Ortiz los tienes en el pasillo dos, y te explicamos cómo colocarlos. Ferretería Ortiz, enfrente de la estación de autobuses. Sábado y domingo por la mañana.

Unas 59 palabras.

Guion 3: 30 segundos, dos voces (academia de idiomas, horario de tarde)

VOZ 1: Este año sí que empiezo inglés. VOZ 2: ¿Con tu horario? VOZ 1: Salgo a las siete. A esa hora no hay nada. VOZ 2: En la Academia Puente, sí. Grupos a partir de las siete y media. VOZ 1: ¿Dónde? VOZ 2: En la calle Mayor, encima de la librería. VOZ 1: Academia Puente. Por fin.

Unas 45 palabras, con las pausas entre intervenciones. Un diálogo necesita respiraciones, así que admite menos palabras que una lectura a una sola voz; cronométralo antes de cerrarlo.

¿Y si la cuña la pone la voz del dueño o la dueña?

En un negocio de barrio, la voz de quien lo lleva puede hacer que la cuña resulte cercana y reconocible. Funciona mejor cuando esa persona se siente cómoda leyendo en voz alta y el guion respeta su forma de hablar. Hay dos maneras de conseguirlo.

Grabarla en directo. Busca una habitación silenciosa y haz varias tomas; la emisora o un editor de audio pueden limpiar ruidos y pausas.

Usar una copia de su voz. Con los planes FYNQ Studio y Publisher, Fynqcast ofrece funciones para cuñas y publicidad que admiten una voz clonada. Quien lleva el negocio graba una muestra de entre 60 y 120 segundos, verifica su identidad y da su consentimiento, y a partir de ahí su voz puede leer cualquier guion palabra por palabra. Para ello, quien graba tiene que ser mayor de edad y tener un documento de identidad expedido en la UE; sin él, de momento la cuña se hace con una voz de serie. Solo puede ser la voz de quien tiene la cuenta, y hablará únicamente los idiomas autorizados al crearla. Cada cuña hecha así arranca con una breve locución: «Voz clonada con IA.» Cronometra el archivo completo, aviso incluido, y confirma con la emisora que encaja en el espacio contratado y en sus requisitos. El proceso de clonación se explica en una guía aparte de este blog. Clonar tu voz con IA: cómo funciona y qué necesitas

Las mismas funciones sirven con voces de serie, una o dos para un diálogo como el del guion 3. Recibes un archivo de audio (MP3, WAV o M4A) con sus subtítulos SRT. La música de fondo no está incluida: si tu cuña necesita una base musical o efectos, mézclalos en un editor de audio o pídeselo al equipo de producción de la emisora. Revisa también qué formato de archivo te pide la emisora antes de entregarlo.

Lo que incluyen FYNQ Studio y Publisher está detallado en la página de precios. Con estas herramientas también se graban mensajes para el teléfono, y otro artículo de este blog reúne ocho modelos de contestador. Mensaje de contestador profesional: 8 modelos listos

¿Quieres oír cómo suena? Escucha los ejemplos en el Tutorial.