Spot de rádio: como escrever o texto para 15 ou 30 segundos

Um spot de rádio resulta quando diz uma só coisa, com palavras que se percebem sem ver nada, e diz claramente o que fazer a seguir. Para a duração, em português conta com cerca de 50 a 60 palavras para 30 segundos e metade disso para 15. Primeiro explicamos de onde vêm estes números, depois propomos uma estrutura reutilizável, os erros que desperdiçam tempo de antena e três textos de exemplo originais.

Quantas palavras cabem num spot de rádio de 15 ou 30 segundos?

Para o português, usamos uma estimativa própria:

Trata estes valores como um teto e não como um objetivo. Música, um efeito sonoro ou uma pausa intencional roubam tempo às palavras, e uma leitura mais lenta e calorosa leva menos. O único teste fiável é ler o texto em voz alta com um cronómetro, ao ritmo que queres mesmo ouvir.

Que estrutura funciona num spot de rádio?

Muitos spots curtos seguem uma variante desta estrutura em quatro partes:

1. Gancho (primeiros 3 a 5 segundos). Uma pergunta, uma situação ou um som que o ouvinte reconhece. Tem de merecer a frase seguinte.
2. A mensagem. Uma só. Não o catálogo inteiro, não três promoções. Uma.
3. A prova ou a razão. Porque é verdade ou porque é agora: um prazo, um pormenor, uma vantagem concreta.
4. O apelo à ação. O que fazer e como: um endereço fácil, o nome de uma rua, um número de telefone dito duas vezes. Repete aqui o nome do negócio.

Em 15 segundos, os pontos 2 e 3 costumam fundir-se. Em 30 há espaço para um pormenor concreto, que normalmente é o que fica na memória.

Como escrever para o ouvido?

Quem ouve rádio não pode voltar atrás e reler. Alguns hábitos ajudam:

• Frases curtas. Uma ideia em cada uma.
• Diz o nome pelo menos duas vezes, uma no início e outra no fim.
• Simplifica os números. «Vinte por cento de desconto» apanha-se melhor do que «poupe 17,99 euros». Um número de telefone ouvido uma única vez esquece-se depressa; um ponto de referência costuma funcionar melhor.
• Pinta com palavras, porque não há nada para ver. «A loja azul em frente aos correios» vale mais do que «a nossa localização conveniente».
• Escreve como se fala. Palavras simples, sem jargão.
• Lê em voz alta antes de mais alguém ouvir. Em segundos encontras a frase que tropeça.

Que erros desperdiçam tempo de antena?

• Palavras a mais. É o clássico. Um locutor a correr para meter 80 palavras em 30 segundos soa a letra miudinha de contrato.
• Mensagens a mais. Saldos, nova morada, recrutamento e votos de Boas Festas não cabem no mesmo spot.
• Apelo à ação fraco ou inexistente. «Visite-nos hoje» sem dizer onde.
• Abrir só com o nome do negócio. Começa por algo que interesse ao ouvinte e só depois apresenta-te.
• Piadas internas e slogans que só fazem sentido para quem já te conhece.

Três textos de exemplo

Os negócios abaixo são fictícios. As contagens de palavras são aproximadas.

Texto 1: 15 segundos, uma voz (padaria de bairro)

Pão quente a sair do forno todas as manhãs às sete. Padaria do Largo, ao lado da igreja. Broa e bolos de arroz enquanto durarem. Padaria do Largo. Venha cedo.

Cerca de 30 palavras.

Texto 2: 30 segundos, uma voz (drogaria, época das chuvas)

As primeiras chuvas estão aí. A sua janela ainda deixa entrar o vento? Lista para este fim de semana: vedar as janelas, limpar as caleiras e proteger a porta da rua. Na Drogaria Vieira encontra fita vedante, borrachas e escovas de porta, e explicamos-lhe como as aplicar. Drogaria Vieira, em frente aos correios. Sábado e domingo, das nove às sete.

Cerca de 60 palavras.

Texto 3: 30 segundos, duas vozes (clínica dentária, novo horário ao fim do dia)

VOZ 1: Ando sempre a adiar o dentista. Quando saio do trabalho, já está tudo fechado. VOZ 2: Na Clínica Dentária do Jardim, não. Agora estão abertos até às oito, às terças e quintas. VOZ 1: Até às oito? VOZ 2: Até às oito. Na rua do mercado, ao lado da biblioteca. VOZ 1: Clínica Dentária do Jardim. Finalmente ao fim do dia.

Cerca de 50 palavras. Um diálogo precisa de pequenas pausas entre as falas, por isso cabe menos texto do que numa leitura a uma só voz.

O dono do negócio deve dar a voz ao spot?

Num negócio local, a voz do dono pode tornar o spot próximo e reconhecível. Resulta melhor quando a pessoa está à vontade a ler em voz alta e o texto segue a sua maneira natural de falar. Há duas formas de lá chegar.

Gravar a voz verdadeira. Usa uma sala silenciosa e faz várias tomadas; um técnico de som ou a equipa de produção da rádio pode limpar ruídos e pausas.

Usar um clone da voz do dono. Os planos FYNQ Studio e Publisher da Fynqcast incluem funções para spots e publicidade e, em ambos, essas funções podem usar a tua voz clonada. O dono grava uma amostra de 60 a 120 segundos, passa pela verificação de identidade e dá o seu consentimento; a partir daí, o clone lê qualquer texto palavra por palavra. Para isso, o dono tem de ser maior de idade e ter um documento emitido num país da UE; sem ele, por agora, o spot faz-se com uma voz de série. O clone pertence a quem o criou, por isso tem de ser a conta do próprio dono, e só fala nas línguas autorizadas no momento da criação. Um spot feito assim começa com um curto aviso falado: «Voz clonada com IA.» Cronometra o ficheiro inteiro, aviso incluído, em relação ao espaço que compraste, e confirma com a rádio que o resultado cumpre os requisitos dela. O processo de clonagem está explicado num guia à parte deste blogue. Clonar a voz com IA: como fazer com a tua voz e em segurança

As mesmas funções trabalham também com vozes de série: uma voz, ou duas para um diálogo como o do texto 3. Recebes um ficheiro de áudio para descarregar (MP3, WAV ou M4A), com legendas SRT. Não acrescentam música de fundo, por isso, se o spot precisar de uma base musical ou de efeitos, mistura-os num editor de áudio ou pede à equipa de produção da rádio. Confirma as especificações de ficheiro da estação antes de entregares.

O FYNQ Studio, o Publisher e os restantes planos aparecem lado a lado na página de preços. As mesmas ferramentas servem para mensagens telefónicas, e há oito modelos de correio de voz prontos a adaptar noutro artigo deste blogue. Mensagem de correio de voz profissional: 8 modelos prontos

Quer ouvir como soa? Ouça os exemplos no Tutorial.