Come scrivere uno spot radiofonico da 15 e 30 secondi

Uno spot radiofonico funziona quando chi ascolta, magari in macchina e distratto, capisce in pochi secondi chi sei, che cosa offri e che cosa deve fare. Per riuscirci servono poche parole, un'idea sola e un nome ripetuto. In questa guida trovi una struttura da seguire, quante parole stanno davvero in 15 e 30 secondi, gli errori più comuni e tre copioni d'esempio scritti dalla redazione per attività immaginarie, da usare come base.

Perché la radio chiede una scrittura diversa?

Alla radio non si torna indietro. Chi legge un volantino può rileggere il numero di telefono, chi ascolta uno spot no. Per questo scrivere per la radio ha regole proprie: frasi brevi, un'informazione per frase, il nome dell'attività detto almeno due volte e niente che vada visto per essere capito.

Quante parole stanno in uno spot radiofonico da 15 o 30 secondi?

Non esiste una regola fissa. Come stima della redazione, una lettura sciolta procede a circa 2-2,5 parole al secondo: a questo ritmo, 30 secondi corrispondono a 60-75 parole e 15 secondi a 30-37.

Usa questi valori come tetto e non come obiettivo, perché una lettura chiara, con le pause giuste, richiede quasi sempre meno parole. Nei copioni qui sotto siamo rimasti entro le 60 parole per i 30 secondi e intorno alle 30 per i 15. La verifica che conta resta una: leggi il testo ad alta voce con un cronometro, al ritmo con cui verrà letto davvero.

Come si struttura uno spot che si ricorda?

1. Aggancio (2-5 secondi). Una frase che fa drizzare le orecchie: una domanda concreta, una situazione riconoscibile, un suono. Non un saluto.
2. Il messaggio, uno solo. Che cosa offri e perché proprio adesso. Se hai tre promozioni, fai tre spot.
3. Il dettaglio che convince. Un fatto concreto, come una data, un prodotto o un orario. Un dettaglio vero vale più di una fila di aggettivi.
4. Invito all'azione. Che cosa deve fare chi ascolta: passare in negozio, prenotare, chiamare.
5. Firma. Il nome dell'attività e dove trovarla, detti in modo facile da ricordare. Il nome deve tornare almeno una seconda volta.

Nello spot da 15 secondi la struttura si comprime: aggancio e messaggio si fondono, il dettaglio spesso salta, la firma resta.

Tre copioni d'esempio

Le attività e i luoghi sono di fantasia. Le parole sono contate sul testo letto dalla voce, con le forme elise come "c'è" contate come due parole.

Copione 1. Panificio, 15 secondi

VOCE: Il pane della domenica ha un profumo diverso. Al Panificio Rossi lo sforniamo alle sette, ogni domenica mattina. Panificio Rossi, in piazza del Mercato. Ti aspettiamo con il pane caldo.

Parole: 30 · durata stimata: 12-15 secondi

Copione 2. Ferramenta, 30 secondi

VOCE: Hai una mensola da montare e non trovi la vite giusta? Da Ferramenta Bianchi la vite giusta te la troviamo noi: porti quella vecchia, e in un minuto hai quella nuova. Questo mese, taglio del legno su misura mentre aspetti. Ferramenta Bianchi, in via dei Tigli, aperta anche il sabato pomeriggio. Ferramenta Bianchi: il pezzo che ti manca.

Parole: 58 · durata stimata: 23-29 secondi

Copione 3. Cantina, 30 secondi, due voci

VOCE 1: Sabato e domenica, la Cantina Verdi apre le porte. VOCE 2: Visita guidata in vigna, assaggio dei vini dell'ultima vendemmia e merenda con i prodotti della valle. VOCE 1: Si cammina tra i filari con chi il vino lo fa ogni giorno. VOCE 2: Si prenota sul sito, i posti sono limitati. VOCE 1: Cantina Verdi, a due chilometri dal paese. VOCE 2: Cantina Verdi. Il vino, da vicino.

Parole: 60 · durata stimata: 24-30 secondi, più le pause tra le due voci

Quali sono gli errori più comuni?

• Troppe parole. È la prima cosa da controllare: chi legge accelera e chi ascolta non capisce.
• Troppe informazioni. Indirizzo, telefono, sito, social, orari e tre offerte insieme non le ricorda nessuno. Scegli un solo modo per farti trovare.
• Il nome detto una volta sola, magari all'inizio, quando chi ascolta non ha ancora deciso di prestare attenzione.
• Aggettivi al posto dei fatti. "Qualità, cortesia e convenienza" lo dicono tutti. "Aperto anche il sabato pomeriggio" lo dici tu.
• Numeri di telefono. In 30 secondi sono quasi impossibili da ricordare. Meglio un nome facile da cercare.
• Scrivere per gli occhi. Abbreviazioni, sigle e simboli come %, € o & vanno scritti come si pronunciano.

E se lo spot ha la voce del titolare?

La voce del titolare dà allo spot qualcosa che nessuno speaker può dare: chi frequenta già il negozio la riconosce. Le strade sono tre.

Registrarlo tu. Servono un buon microfono, una stanza silenziosa e qualche prova. Leggi come parleresti a un cliente al bancone, non come un annunciatore. Se ti aiutano la radio o uno studio, ancora meglio.

Generarlo con la tua voce clonata. Con i piani FYNQ Studio e Publisher di Fynqcast le funzioni per spot e pubblicità possono usare la tua voce clonata. Prima devi crearla, con verifica dell'identità e consenso. La verifica accetta solo maggiorenni con un documento d'identità rilasciato da uno Stato membro dell'UE; senza un documento così, per ora lo spot si registra con una voce di serie. Ogni contenuto con voce clonata si apre con un breve avviso parlato che dice «Voce clonata con IA.» In uno spot da 15 o 30 secondi anche pochi secondi pesano, quindi cronometra lo spot completo e accorcia il copione se serve. Già che ci sei, chiedi all'emittente se ha regole proprie sui contenuti generati con l'IA. Come si crea la voce clonata è spiegato in una guida dedicata. Clonare la voce con l'IA: come funziona e cosa serve

Generarlo con una voce di serie. Sempre con FYNQ Studio o Publisher puoi incollare il copione, che viene letto parola per parola, oppure scriverlo con l'aiuto dell'IA, e usare fino a due voci, come nel copione 3.

In entrambi i casi ottieni un file audio da scaricare (MP3, WAV o M4A) e i sottotitoli SRT. Musica di sottofondo non ce n'è: se la vuoi, la aggiunge lo studio o l'emittente. I piani sono descritti su /it/pricing.

Ti serve anche un messaggio per la segreteria o per l'attesa telefonica? Otto modelli pronti sono raccolti in un altro articolo del blog. Messaggio segreteria telefonica professionale: 8 modelli

Vuoi sentire come suona? Ascolta gli esempi nel Tutorial.