Anuncio de radio: el flujo de producción para agencias

Cuando una agencia produce un anuncio de radio para un cliente, el tiempo casi nunca se pierde escribiendo. Se pierde en las versiones, en las rondas de aprobación y en archivos entregados con el nombre equivocado. Un flujo fijo resuelve casi todo: brief cerrado, guion maestro aprobado, versiones que salen del maestro, aprobación en dos tiempos y una entrega ordenada. Aquí tienes las fases, una hoja de producción de ejemplo y cómo llevarlas con Fynqcast. Las reglas para escribir el guion de una cuña están en otro artículo de este blog.

¿Cuáles son las fases de producción de una cuña de radio?

1. Brief cerrado. Una sola página: cliente, producto, mensaje único, oferta, llamada a la acción, contacto que se lee, emisoras y zonas, duraciones, idiomas, frases obligatorias, avisos legales y fechas de emisión.
2. Guion maestro. Primero se escribe la versión más larga, por ejemplo la de 30 segundos, y se aprueba por escrito.
3. Versiones derivadas. Reducción a 15 segundos, variantes por oferta o por zona, otros idiomas. Cada versión parte del maestro aprobado y cambia solo lo que tiene que cambiar.
4. Aprobación en dos tiempos. Primero el texto de todas las versiones, después el audio.
5. Entrega. Archivos de audio con nombres claros, los guiones finales y una hoja que indica qué archivo va a cada emisora y desde cuándo.

¿Cómo controlar versiones e idiomas?

El nombre de la marca, las frases obligatorias y el aviso legal no se tocan en ninguna versión. Las traducciones se adaptan: una cuña traducida palabra por palabra suele pasarse de tiempo y sonar forzada, así que conviene que la revise un hablante nativo. Cada versión lleva un código que aparece en el nombre del archivo, en la hoja y en los correos con el cliente.

Ejemplo: hoja de producción de una campaña

El cliente y la campaña son inventados: Óptica Lunari, tres tiendas, campaña de rebajas en dos regiones.

Fijo en todas las versiones: el nombre «Óptica Lunari» nunca se traduce; frase obligatoria «Óptica Lunari, lo ves claro»; aviso legal leído al final; llamada a la acción hacia la tienda más cercana.

Cómo hacerlo con Fynqcast

En Fynqcast las cuñas se producen con FYNQ Studio, en la pestaña Studio del panel.

1. Elige "Spots y anuncios" y el nivel Avanzado. Pasa el brief a los campos: nombre de la marca, producto, mensaje principal, oferta, llamada a la acción, contacto, canal Radio, tono, formato creativo, palabras y frases que deben aparecer, palabras que evitar y aviso legal. La IA tiene la indicación de escribir el nombre de la marca tal como lo introduces, también en otros idiomas, y puedes indicar cómo se pronuncia: es solo una indicación para las voces de serie y nunca aparece en el texto.
2. Parte del guion adecuado. "Crear con IA" te da un primer borrador a partir del brief. Si el cliente ya aprobó un guion, elige "Tu texto": pégalo o cárgalo desde un archivo PDF, DOCX o TXT y se lee tal como está escrito.
3. Crea una producción por versión. Cada una tiene su duración, su idioma y una o dos voces. Para otros idiomas, en "Tu texto" marca "Traducir antes de leer", con glosario obligatorio y nombres propios que no se cambian.
4. Revisa y aprueba. Con un guion creado con IA puedes reescribir una sola parte indicando cómo debe cambiar; comprueba que las frases obligatorias siguen palabra por palabra. No se genera nada hasta que apruebas el texto.
5. Pon el código de la versión como título de la producción. El título se convierte en el nombre del archivo descargado, así que usa letras sin tildes ni eñes, números y guiones, como en la hoja de arriba. Descargas el MP3 y los subtítulos SRT.

La voz clonada es personal: solo la puede usar quien la creó, tras la verificación de identidad y el consentimiento, y está reservada a mayores de edad con un documento de identidad expedido por un Estado miembro de la UE. Cada audio con voz clonada empieza con el aviso hablado «Voz clonada con IA.», que en una cuña de 15 segundos ocupa un tiempo valioso. Por eso, en las campañas de clientes, conviene valorar las voces de serie.

¿Cómo reducir las rondas de aprobación?

• Un solo interlocutor por parte del cliente, que reúne los comentarios internos y los envía juntos.
• Normas de la emisora. Pregunta pronto si la emisora tiene normas propias sobre contenidos generados con IA.

Los planes que incluyen FYNQ Studio están en la página de precios.

Lee también:

• Cómo escribir una cuña de radio: ejemplos de 15 y 30 s
• Locutores profesionales en seis idiomas: método de agencia
• Clonar tu voz con IA: cómo funciona y qué necesitas

¿Quieres oír cómo suena? Escucha los ejemplos en el Tutorial.