Anúncio de rádio: o fluxo de produção para agências

Quando uma agência produz um anúncio de rádio para um cliente, o tempo quase nunca se perde na escrita. Perde-se nas versões, nas rondas de aprovação e nos ficheiros entregues com o nome errado. Um fluxo fixo resolve quase tudo: briefing fechado, guião mestre aprovado, versões tiradas do mestre, aprovação em dois tempos e uma entrega arrumada. Aqui encontras as fases, uma folha de produção de exemplo e a forma de as gerir com a Fynqcast. As regras para escrever o texto do spot estão noutro artigo deste blog.

Quais são as fases de produção de um spot de rádio?

1. Briefing fechado. Uma só página: cliente, produto, mensagem única, oferta, apelo à ação, contacto a ler, rádios e regiões, durações, línguas, frases obrigatórias, avisos legais e datas de emissão.
2. Guião mestre. Escreve-se primeiro a versão mais longa, por exemplo a de 30 segundos, e aprova-se por escrito. Nada de áudio antes deste passo.
3. Versões derivadas. Redução para 15 segundos, variantes por oferta ou por região, outras línguas. Cada versão parte do mestre aprovado e muda só o que tem de mudar.
4. Aprovação em dois tempos. Primeiro o texto de todas as versões, depois o áudio.
5. Entrega. Ficheiros de áudio com nomes claros, os guiões finais e uma folha que diz que ficheiro vai para que rádio e a partir de quando.

Como manter versões e línguas sob controlo?

O nome da marca, as frases obrigatórias e o aviso legal não mudam em nenhuma versão. As traduções adaptam-se: um spot traduzido palavra a palavra costuma passar do tempo e soar artificial, por isso pede a um falante nativo que o reveja. Cada versão tem um código que aparece no nome do ficheiro, na folha e nos e-mails com o cliente.

Exemplo: folha de produção de uma campanha

O cliente e a campanha são inventados: Ótica Lunari, três lojas, campanha de saldos em duas regiões.

Fixo em todas as versões: o nome «Ótica Lunari» nunca é traduzido; frase obrigatória «Ótica Lunari, vê com clareza»; aviso legal lido no fim; apelo à ação para a loja mais próxima.

Como fazer com a Fynqcast

Na Fynqcast, os spots produzem-se com o FYNQ Studio, no separador Studio do painel.

1. Escolhe "Spots e anúncios" e o nível Avançado. Passa o briefing para os campos: nome da marca, produto, mensagem principal, oferta, apelo à ação, contacto, canal Rádio, tom, formato criativo, palavras e frases que devem aparecer, palavras a evitar e aviso legal. A IA tem a indicação de escrever o nome da marca exatamente como o introduzes, também noutras línguas, e podes indicar como se pronuncia: é só uma indicação para as vozes de série e nunca aparece no texto.
2. Parte do guião certo. "Criar com IA" dá-te um primeiro rascunho a partir do briefing. Se o cliente já aprovou um guião, escolhe "O seu texto": cola-o ou carrega-o a partir de um ficheiro PDF, DOCX ou TXT e é lido exatamente como está escrito.
3. Cria uma produção por versão. Cada uma tem a sua duração, a sua língua e uma ou duas vozes. Para outras línguas, em "O seu texto" marca "Traduzir antes de ler", com glossário obrigatório e nomes próprios a manter inalterados.
4. Revê e aprova. Com um guião criado com IA podes reescrever só uma parte e indicar como deve mudar; confirma que as frases obrigatórias continuam palavra por palavra. Nada é gerado antes de aprovares o texto.
5. Usa o código da versão como título da produção. O título passa a ser o nome do ficheiro transferido, por isso usa letras sem acentos nem cedilhas, números e hífenes, como na folha acima. Transferes o MP3 e as legendas SRT.

A voz clonada é pessoal: só a pode usar quem a criou, depois da verificação de identidade e do consentimento, e está reservada a maiores de idade com um documento de identificação emitido por um Estado-Membro da UE. Cada áudio com voz clonada começa com o aviso falado «Voz clonada com IA.», que num spot de 15 segundos ocupa tempo precioso. Por isso, nas campanhas de clientes, vale a pena considerar as vozes de série.

Como reduzir as rondas de aprovação?

• Um só interlocutor do lado do cliente, que junta os comentários internos e os envia de uma vez.
• Ouvir com cronómetro o spot completo, tal como vai para o ar.
• Regras da rádio. Pergunta cedo se a rádio tem regras próprias sobre conteúdos gerados com IA.

Os planos que incluem o FYNQ Studio estão na página de preços.

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Quer ouvir como soa? Ouça os exemplos no Tutorial.